三季度亏损8.92亿,趣头条:给你们发红包都不愿意看我了?

12月3日,趣头发布了2019财年第三季度未经审计财报。据财报,趣头条第三季度净营收为14.07亿元,归属普通股东净亏损8.92亿元。

趣头条于 2016 年 6 月上线。2018年 3 月,趣头条完成由腾讯领投的 2 亿美元B轮融资,于2018年9月14日晚间正式挂牌纳斯达克交易所。上市首日,趣头条市值高达46亿美元,截止目前趣头条市值已缩水85%。

趣头条有两大主要业务板块,资讯阅读产品趣头条和免费阅读产品米读。趣头条APP以“看新闻赚现金”这类广告迅速获客,但持续盈利能力较差,曾被人民日报点名批评以“赚金币”为噱头来拉拢用户。米读主打免费阅读,已经成为趣头条的明星产品,但在今年7月16日,米读遭到全国“扫黄打非”办公室部署约谈,后米读进行三个月的关停整改。

趣头条本季度营收成本增长迅速,但其主要营收广告收入增长放缓。据财报,趣头条本季度的营收成本为人民币4.961亿元,与上年同期的人民币1.538亿元相比增长222.5%。而趣头条在这个季度的广告和营销营收为人民币13.816亿元,与早期相比,增长缓速。趣头条利用以"收徒赚钱"和"阅读赚钱"营销策略,早期吸引较多用户,但随之获客成本也不断增加。据财报,趣头条本季度的销售及营销成本为人民币15.03亿元,与上年同期的人民币10.45亿元相比增长43.9%。

此外,目前国内免费阅读市场竞争激烈。自2018年以来,陆续有连尚文学、阅文集团等大型网络文学公司推出免费阅读产品,并与下游产业链相结合,迅速积累大量用户。免费阅读概念不再新颖,米读或很难将趣头条扭亏为盈。

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